Визначено переможців конкурсу Molodiya Festival на найкращу соціальну рекламу про дискримінацію на роботі
29.03.2017
Відбулося нагородження переможців конкурсу на найкращу соціальну рекламу про дискримінацію на роботі «Дискримінація не працює» від Molodiya Festival і партнерів.
У конкурсі соціальної реклами взяли участь 63 продакшени. У підсумковий короткий список увійшли 11 робіт.
Конкурсні роботи розповідають про дискримінацію на роботі: як її «побачити» та якими інструментами з нею боротись.
Перемогу отримав ролик «Дзвінки» Ігоря Димарського та Лії Саджая.
Автори, рекламісти з 12-річним досвідом, обрали одну з найменш розкритих тем — різницю оплати чоловічої та жіночої праці в Україні.
«Ми прекрасно розуміли, що інші учасники братимуть в основу своїх сюжетів. Тому і спробували знайти щось маловідоме, як, наприклад, різницю в оплаті праці. Метою нашого ролика було дати можливість глядачу зрозуміти проблему самому. Якщо ми вкладатимемо йому думки в голову — результату не буде», — каже Ігор Димарський.
Легкий ролик, вважають автори, має більше шансів достукатись до глядача.
«Щодо виконання: ми ж модні, тому вирішили зробити пранк. Очікуємо, що людям буде легко дивитися цей ролик, оскільки він не напружує. Але в результаті вони таки замисляться, що різниця у зарплатах така ж абсурдна, як і різниця у цінах на однакові товари», — пояснює Лія Саджая.
«Робота наслідує гучні кампанії минулих років — Like a girl тощо, але робить це нечисто у виконанні. Однак не можна не відзначити розуміння авторами необхідності шукати інсайти в полях, в реальних ситуаціях. Це правильний вектор», — зазначив один із членів журі конкурсу Олександр Смірнов, креативний директор Tabasco.
Організатори і партнери конкурсу: Кампанія проти дискримінації, Проект «Без Кордонів», Фестиваль соціальної реклами Molodiya Festival, Уповноважений Верховної Ради України з прав людини, ГО «Трудові ініціативи», Міжнародний фонд «Відродження», Sigrid Rausing Trust, Коаліція з протидії дискримінації в Україні.
Призовий фонд конкурсу становив 80 000 грн.
За офіційною інформацією